A PUBLICIDADE e suas características

São vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:

1. Deve obedecer aos seguintes aspectos:

ATENÇÃO   INTERESSE   DESEJO   MEMORIZAÇÃO   ACÇÃO

(resumidos na sigla AIDMA)

A Atenção captar a atenção do público-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem
O Interesse – despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha
O Desejo criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha
A Memorização – memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitária
A Acção – levar o consumidor a um comportamento (compra, adesão a uma campanha…)

2. Deve ser constituído por:

Um SLOGAN – texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória
Uma IMAGEM– de preferência a cores, para despertar a atenção.
Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO – complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover.
Um SÍMBOLO DA MARCA do produto

3. O texto publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo.

Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

Aliteração
Onomatopeia
Rima
Repetição
Abundância de ajectivos
– etc.

4. Funções da linguagem predominantes

Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo
Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)

Em resumo:

Publicidade é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Baseia-se em três princípios:

Estudo do mercado – deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz
Marketing – uso de técnicas  para convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se                       promoções, enviam-se amostras, etc.

Motivação – devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.

para imprimir este texto, carrega em:

Autor: António Alves

Professor de Português

11 thoughts on “A PUBLICIDADE e suas características”

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