A PUBLICIDADE e suas características

São vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:

1. Deve obedecer aos seguintes aspectos:

ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO

(resumidos na sigla AIDMA)

	A Atenção – captar a atenção do público-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem
	O Interesse – despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha
	O Desejo – criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha
	A Memorização – memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitária
	A Acção – levar o consumidor a um comportamento (compra, adesão a uma campanha…)

2. Deve ser constituído por:

	Um SLOGAN – texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória
	Uma IMAGEM– de preferência a cores, para despertar a atenção.
	Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO – complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover.
	Um SÍMBOLO DA MARCA do produto

3. O texto publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo.

Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

	– Aliteração
	– Onomatopeia
	– Rima
	– Repetição
	– Abundância de ajectivos
	– etc.

4. Funções da linguagem predominantes

	– Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo
	– Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)

Em resumo:

Publicidade é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Baseia-se em três princípios:

	Estudo do mercado – deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz
	Marketing – uso de técnicas para convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc.
	Motivação – devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.